企业官网建设流程全解析

旧域名往往积攒了5年分外久远的历史。使用旧域名开辟新的企业网站项目，新项目有望在短时间内承接搜索引擎投射的信任。旧域名在过往长年累月运营里积攒下的外部引流资源，能当作新站成长的养料。真实的项目替换期间，若缺乏妥善的旧业务交接，半个月内原有的搜索曝光量可能滑坡超过80个百分点。

旧域名原先拥有的分值积淀散落在线上各个不同的网页地址中。新网站上线之际，新规划的页面排版、栏目分类常有变动。原有的地址一旦无法正常打开，搜索引擎的抓取程序频繁遭遇访问失败，对该域名的信用评级就会遭遇下调。保证分值不流失的重点，在于确保抓取程序探访旧有资产时能顺畅过渡到相匹配的新页面中。

提取归类过往的网址资产

在清空旧服务器数据、覆盖新代码以前，务必完整导出旧域名名下的全量有效网址。此项工作需要借助专业的站点爬取软件完成。

• 在扫描软件里输入旧域名，运行模式设定为全站抓取，等待进度达到100%，导出带有扩展名格式的完整文本表格。表格内应包含地址、状态码、内容类型三项主要列数据。

• 筛选出所有状态码显示为200的有效页面，重点标记出过去90天内产生过自然点击的网址。清除那些属于测试页面或中途废弃的无流量网址。

• 在服务器管理后台调取近3个月的访问日志，找出被搜索引擎抓取程序探访频次最高的内页。分析日志中含有特定抓取蜘蛛名称的请求记录。

• 将高访问量的网址单独归类，统计总数，作为后续比对的初始数字。

一家拥有4年历史的B2B外贸站点进行改版测试，过往积累的页面总计有342个。在提取期间，真正贡献了75%自然流量的页面仅有28个。上述28个网址就是本次改版中需要死守的数字资产。

建立一对一的页面转移映射表

收集齐旧网址清单后，需要为新网站规划对应的承接页面。新旧内容的交接切忌盲目把全站流量都导向新主页。

把旧网址与新网址编排在同一张电子表格的A、B两列中。在服务器的配置文件里写入301永久重定向指令。此项重定向操作能把旧网页积累的九成以上的评价分数传递给新网页。若是粗暴地将300个不同的旧网页全部绑定跳转到新站主页，搜索引擎会判定为非正常跳转，径直抹除上述页面原本拥有的排名。服务器配置文件修改完成后，应抽取其中50个旧网址输入浏览器测试，观察状态码切换是否正确。

完整移植表现优异的文字内容

界面外观的更新常伴随着文字内容的精简。搜索引擎主要依靠文本符号理解网页的主题。旧网站里那些排在搜索结果前三页的文章，内部的段落文字、小标题须在新网站中找到安身之所。

• 复制旧网页中字数在800字以上、排位稳定的原创技术文章。

• 保持新页面中的主要标题标签与旧页面一致，字数严格控制在60个字符以内。

• 检查新网页的描述标签，字数设在150个字符左右，吸纳旧页面曾获得排名的词组。

• 在新版的页面中配置好各级标题，确保每一个页面有且仅有一个主标题符号。

在一场针对机械制造企业的建站调整中，技术人员完整保留了原先带来高额询盘的5篇长文，完全未改动其文字主体。新站上线后第10天，上述5个页面的排名顺利在新地址下恢复到了原先的水平。

清理过往积累的劣质外部链接

老域名在漫长的岁月中，免不了吸引来一些不健康的外部链接，诸如恶意灌水论坛、垃圾广告站点的链接。趁着新站上线的窗口期，应对上述不良资产进行清理。

外部链接的质量高低影响着域名的综合得分。一个域名拥有2000个外部链接，其中有90%都属于没有实质内容的垃圾页面，搜索引擎就会对该域名实施信用降级。

登录搜索引擎提供的站长控制台，下载外链分析报告。找出其中垃圾得分高于30%的来源域名，将它们整理到一个普通的文本文件中。使用官方提供的拒绝外链工具，将该文本文件上传提交。此项操作宣告未来上述劣质链接的得分不再计入本域名的统计中，新网站得以一身轻松地重新出发。处理外链时，若发现某个域名贡献了超过50个正面高质量外链，应在映射表中重点保护该外链指向的对应内页。

改善新站的硬件响应指标

保留了旧有的优势，新网站的底层技术指标必须达到现行的技术标准。目前的搜索引擎十分看重网页在移动设备上的加载表现。

• 使用测试工具检测新页面的加载耗时，确保首屏主要内容在2.5秒内渲染完毕。

• 控制网页的交互延迟时间，使其在100毫秒以内做出响应。

• 为新服务器配置安全加密证书，将访问协议变更为更安全的传输版本。

• 精简新网页的脚本文件，将首屏不紧急的脚本延迟到页面底部加载。

• 检查新网站在5.5英寸到6.7英寸不同屏幕手机上的排版，规避文字重叠。

一家新站的打开速度若超过5秒，纵然老域名原先拥有再高的声誉，多达40%的访客也会在加载完成前关闭标签页。极高的跳出率会迅速摧毁域名在搜索系统中的排名。

上线后的密集巡检与死链接清除

新网站正式解析到新服务器后，便步入了为期30天的观察阶段。此阶段需要每天登录管理台查看抓取报告。

• 在上线24小时内，生成一份包含所有新网页的站点地图文件，文件体积不超过50MB。

• 将该地图文件提交至各个站长平台，引导抓取程序沿着新规划的路线进行访问。

• 每天清晨导出一次网站的错误访问日志，寻找返回404错误代码的失效地址。

• 错误日志中若看到某个旧网址单日被访问超过50次、返回代码为404，需添加一条301跳转指令。

正常的改版项目中，上线后的前两周内，原有的索引量可能会出现20%左右的暂时性下调。301跳转指令被抓取程序逐步确认后，通常在第4周到第6周之间，整体的曝光量与点击次数会逐步回升到改版前的水平。新站速度得到改善，可能超越过往的峰值。整个观察期应维持平稳的内容发布节奏，每周固定在周二和周四各发布1篇技术文档。