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Instagram推电视应用新功能

本周，Instagram为其智能电视应用推出一系列新功能，旨在让用户通过家庭大屏幕在该平台花费更多时间。除竖版Reels外，适用于亚马逊Fire TV、谷歌TV和三星智能电视的Instagram TV，用户现在还能观看限时消失的Stories以及横版视频。不久后，Instagram将大力推广长格式、连续剧式内容以及以电视为重点的"直播创作者体验"。

进军电视领域的不同尝试

这次进军电视领域的尝试，与Meta旗下这家公司以往借鉴竞争对手功能吸引用户的做法不同。这基于一个假设：人们愿意坐在沙发上看原本在手机上浏览的Instagram内容。

手机与电视使用体验对比

手机使用的Instagram具有便携性，这是该平台月活跃用户数达30亿的最大原因。无聊时，随手滑动手机浏览Instagram发现页面是不错选择；通勤、等电梯或上厕所时，打开应用与朋友分享视频也很容易。但Instagram此次转变，旨在提供更适合静态观看、与同处一室的人分享的体验，这是一场重大赌注。

新功能的合理性与存疑之处

Instagram表示，用户反馈促使他们推出电视应用新功能。像将手机上的Reels投屏到电视上，有一定道理，投射到更大屏幕分享视频比围在手机旁方便。然而，Instagram TV新推出的专用频道有点让人存疑。这些频道号称能让房间里的人更轻松找到一起欣赏的视频，但内容推送是根据用户个人兴趣定制的。

Stories在电视上的观看问题

很难想象人们愿意在电视上看一连串Stories，毕竟Stories本质是竖版多媒体幻灯片，在宽屏电视上看不协调，用遥控器操作也不如在手机触摸屏上滑动直观。所以，Instagram也在测试专门的宽屏内容板块。该公司计划与创作者合作开发长格式内容和连续剧，表明其明白电视应用不能只是让人浏览几秒短视频的地方。

与微短剧市场的关联

显然，Instagram试图从YouTube和新兴的微短剧平台分一杯羹。微短剧市场蓬勃发展，预计到今年年底收入将达140亿美元。Instagram应用有庞大内置用户基础，在移动端具备涉足微短剧领域的良好条件。多数微短剧应用需用户注册，按集付费或订阅月/年度套餐观看内容。如果Instagram能说服创作者制作更多此类视频，有可能成为新的微短剧中心。

长格式横版视频的重要性

目前，Instagram可能以竖版内容为主导，但意识到长格式横版视频对电视应用成功至关重要。Instagram产品副总裁泰莎·莱昂斯表示，公司认为短格式内容是创作者讲述更长、更具连续性故事的一种容易上手的方式。促使Instagram TV更注重长视频的部分原因，是看到创作者利用Instagram推广其他平台上的项目。

与YouTube的差距

即便更多Instagram创作者开始制作长格式横版视频，其电视应用要达到YouTube的水平也非易事。YouTube也借鉴了竞争对手功能，一直是适合大屏幕观看内容的聚集地。用户看YouTube博主的短剧或视频评论后，很容易接着播放音乐视频播放列表或全长电影。YouTube内容库丰富，使其在美国是最受欢迎的流媒体平台。虽然Instagram也有很多可看内容，但在提供给用户的内容方面，二者不可比。

电视观看的专注度要求

在电视上观看内容需要一定专注度，这是Instagram以往内容很少考虑的。在手机上看简短视频不用全神贯注，但电视上的视频应能持续吸引用户几分钟以上的注意力。

转型成败关键

如果Instagram能让创作者制作出精良的系列内容，而非充斥大量适合手机观看的内容，这次向电视领域的转型或许会成功。但如果没有大量专门为电视观看精心制作的精彩项目，这可能会成为Instagram在追赶竞争对手时迷失方向的又一个例子。