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6月的前两天，谷歌发布了一系列衡量指标的变更，这些变更机制各不相同，但都指向同一个根本问题：什么才算数？谁来统计？以及记录能保持多久？6月1日发布了三项单独的公告。第四项公告于5月27日发布，生效日期为6月2日。总而言之，这一系列变更集中体现在一周内，这些基础设施的调整将影响广告主在平台内统计受众、收集竞价信号和追踪潜在客户的方式。

对“谁在观看”这一概念有了新的定义

自 2026 年 6 月 2 日起， Google Ads API 为七项覆盖率和频次指标采用了“总共同浏览量”定义 。该公告由 Google 广告与衡量开发者关系团队的 Mattia Tommasone 于 5 月 27 日在广告开发者博客上发布。受影响的指标包括覆盖率 metrics.unique_users、 频次和曝光量metrics.average_impression_frequency_per_user，以及涵盖每位用户两次到十次以上曝光量的五个频次阈值变体。

改变的是定义上的，而非结构上的。没有API迁移，也没有代码更新。数据只是在6月2日进行了调整。现在，覆盖人数统计包括广告播放时在联网电视屏幕前的所有人，而不仅仅是账户持有人。谷歌的共同观看衡量指标基于联网电视（CTV）样本数据和实时普查级调查，覆盖100多个国家/地区，使用70多种语言，并采用动态模型，根据星期几、一天中的时间、国家/地区和用户人口统计信息进行调整。

对广告系列报告的影响是实实在在的。一项设定每人每周三次曝光的频次上限广告系列，现在由于更多家庭成员被纳入分母，其独立用户群将会扩大。同样的曝光量会更加分散。覆盖人数会增加，但每人曝光频次会减少。6月2日之前的历史数据存在一个定义上的断点，而仪表盘可能不会自动标记出来。

谷歌给出的理由是与线下收视率测量标准保持一致。尼尔森和各国收视率测量机构的电视收视率一直以来都将房间内的所有人纳入统计，而不仅仅是手持遥控器的观众。将这一逻辑嵌入标准API定义中——而不是将共同观看作为可选的增强功能——消除了YouTube联网电视广告系列收视率低于同等线性电视收视率的一个不对称性。谷歌引用的尼尔森2022年的一项研究发现，26%的情况下，多名成年人在联网电视屏幕上共同观看YouTube，而线性电视的这一比例为22%。帮助中心指出，尼尔森的DAR保证仍然有效，不受此次定义变更的影响。

同一天，谷歌开始删除短期广告效果数据。 搜索引擎圆桌会议 (Search Engine Roundtable) 于 6 月 1 日报道称， 根据谷歌此前宣布的政策，超过 37 个月的小时、每日和每周报告数据已无法通过平台和 API 获取。覆盖率和频次数据（包括现在包含共同浏览定义的七项指标）则有单独的三年保留期限。

AdSense 出价请求中的 IP 地址：发布商控制

6月1日， 谷歌推出了一项新的AdSense控制功能 ，允许发布商在向授权买家、Display & Video 360和Google Ads发送的程序化出价请求中包含完整的IPv4地址。该功能默认处于关闭状态。要启用此功能，需要依次点击“品牌安全”>“内容”>“阻止控制”>“管理广告投放”。该开关在该界面中的操作方式与直觉相反：禁用后允许分享；启用后则会阻止分享。这种反转反映了该面板作为阻止控制区域的架构角色，其中启用状态表示已启用限制。

截断式 IP 数据与完整 IP 数据的实际区别在于第四个字节——标准地址的最后一个数字。移除该字节会将地理位置精度从特定地址块降低到更广泛的子网。在无 cookie 环境下，买家将无法进行城市级定向、针对已知数据中心范围的无效流量检测以及家庭级频率管理。当发布商选择加入时，三个需求渠道将同时接收数据；不支持部分配置。

此功能不适用于非个性化广告、IAB TCF 框架下的受限广告或受限数据处理请求。对于欧洲发布商以及拥有大量美国隐私法州流量的发布商而言，无论账户设置如何，相当一部分展示仍将通过截断路径进行。欧洲数据保护机构一直将 IP 地址归类为 GDPR 下的个人数据。

一个将数据保留在平台内部的原生线索页面

第三项6月1日更新已上线。 谷歌在Google Ads的“转化”部分新增了“潜在客户”页面，该更新已在官方“Google Ads中的潜在客户”产品页面中得到确认，并由PPC News Feed的Hana Kobzova率先发现。该页面显示过去60天的潜在客户总数，并将其分为四个阶段：原始、合格、转化和流失。下方逐行表格显示姓名、阶段、提交日期、电子邮件、电话号码和表单名称。保留期限最长为60天，敏感字段的保留期限为30天。

谷歌将这项功能定位为直接内置于平台的轻量级客户关系管理 (CRM) 系统，无需切换到外部软件。其核心在于与智能竞价的连接：随着潜在客户在平台内经历不同阶段，这些转化过程可以将质量差异反馈到竞价模型中，从而区分已转化的潜在客户和原始表单提交。对于没有专用 CRM 系统的低流量广告主而言，该界面可以减少对外部软件的依赖。而拥有成熟销售渠道的大型企业仍然需要完整的线下转化基础设施来完善竞价信号闭环。

X 的广告商概况部分回归

抛开谷歌的基础设施周期不谈， Digiday 于 6 月 1 日发布了一份分析报告， 该报告使用了来自 Sensor Tower 的第三方数据，显示 Google X 的广告主构成正逐渐恢复到马斯克收购前的水平。截至目前，根据 2026 年美国广告支出占比，Google X 上最大的广告类别依次为：媒体和娱乐（24%）、购物（13%）、软件（12%）、金融服务（11%）和游戏（8%）。在埃隆·马斯克于 2022 年底收购 Google X 后离开的主要广告主已经回归——虽然数量尚未恢复到之前的水平，但其规模已相当可观。这是第三方数据而非平台自身报告首次证实了这一趋势。

这种复苏究竟反映的是消费者对品牌安全的真正信心，还是仅仅因为缺乏规模相当的替代方案，目前尚无定论。这两种因素可能都存在。自2022-2023年用户流失高峰期以来，X平台对其内容审核方式进行了调整，行业内关于品牌安全的讨论也随之发生了变化。

Meta AI聊天机器人允许高知名度账户被盗用

6月2日， AdExchanger报道称 ，Meta于2026年3月在其整个广告平台上部署的AI客服聊天机器人存在安全漏洞。黑客通过欺骗Meta的AI客服系统，使其相信自己是合法账户所有者，从而控制了包括丝芙兰和奥巴马在内的多个知名Instagram账户。随后，该聊天机器人未经充分身份验证，便将新的电子邮件地址关联为管理员。Meta没有回应率先报道此事的媒体404 Media的问询，但似乎已经修复了该漏洞。部分账户被盗事件被多家全国性新闻媒体报道。此次事件凸显了通过易受社交工程攻击的AI层来处理账户管理决策的风险。

另请注意

2026年6月1日： YouTube在墨西哥推出黄金时段频道（Primetime Channels），首发服务为ViX Premium，为该平台在墨西哥提供付费订阅服务。根据尼尔森IBOPE的数据，YouTube在墨西哥的电视观看时长已占该国总观看时长的11.6%。此举距离2026年FIFA世界杯在墨西哥城开幕还有十天。

2026 年 6 月 1 日： 搜索 引擎圆桌会议每日回顾 指出，谷歌 2026 年 5 月的核心算法更新在 5 月 30 日至 31 日的周末继续造成排名大幅波动；该更新于 5 月 21 日宣布，谷歌广告同时开始在 AI 模式下测试医疗保健广告。

2026年6月1日： 亚马逊公布了Prime Video当月在美国的完整内容播出计划，其中包括《Vox Machina传奇》第四季和WNBA赛事转播，进一步强化了该平台将原创内容与体育赛事直播相结合的策略，以维持各个受众群体的广告投放量。

2026 年 6 月 1 日至 2 日： AdExchanger 6 月 1 日的综述重点 介绍了 Snowflake 作为 AI 内容许可中介的崛起，包括《华盛顿邮报》、美联社、《人物》杂志和《今日美国》网络在内的 17 家出版商使用其 Cortex 知识扩展，通过检索增强生成管道触达企业 AI 客户，达成的交易金额据 Digiday 此前报道达到六位数。